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Changement de nom d’un cabinet américain

Contexte

Un cabinet de conseil d’origine américaine change son nom au niveau mondial afin de passer d’une structure éponyme à une véritable marque mettant en avant le partnership de la structure. Le cabinet a sollicité Enderby pour accompagner le changement de nom sur la durée sur le marché français.

Recommandations

Au-delà du temps de l’annonce institutionnelle autour du changement de nom, Enderby a proposé de mettre en place de stratégie de contenu visant à multiplier les prises de paroles sur les expertises et les connaissances sectorielles. Cette stratégie avait pour objectif d’associer les compétences métiers du cabinet au nouveau nom, et ce, sur une période intensive de 6 mois permettant la répétition et générant l’habitude pour les cibles clients, prospects et prescripteurs.

Résultats

La disparition de l’ancien nom au profit du nouveau, sans déperdition et en moins de 6 mois.